Rewolucja w reklamie wideo: kiedy sztuczna inteligencja spotyka animację

Jak AI i animacje wideo zmieniają rynek reklamy i dlaczego PixiAnimation jest na czele tej zmiany?

W dobie rosnącej konsumpcji treści wideo – zarówno w internecie, jak i telewizji – reklama wideo zyskuje wyjątkową moc. W 2024 roku inwestycje w reklamę wideo w Polsce wzrosły o 10,9 %, osiągając wartość blisko 7,06 mld zł, wynika z analizy Publicis Groupe.

W pierwszej połowie 2025 roku rynek reklamy wideo – obejmujący telewizję tradycyjną oraz online – urósł o kolejne 6,7 % do niemal 3,5 mld zł. W 2026 prognozowane są ciągłe dynamiczne wzrosty.

Te liczby jasno pokazują, że wideo stanowi kluczowy kanał komunikacji reklamowej i ciągle się rozwija. Co więcej, granica między wideo internetowym, a tradycyjną telewizją zaczyna się zacierać – smart TV, CTV oraz serwisy VOD zmieniają sposób, w jaki konsumujemy reklamy.

Siła reklamy wideo i rola animacji

Dlaczego reklama wideo jest tak skuteczna? Przede wszystkim angażuje – obraz, ruch, dźwięk i narracja sprawiają, że komunikat wzbudza większe emocje i zostaje dłużej w pamięci widza. Dzięki animacji można opowiedzieć historię w sposób elastyczny, kreatywny i dostosowany do różnorodnych formatów. Animowane spoty mogą wizualizować abstrakcyjne koncepcje, produkt, który jeszcze nie istnieje, albo w atrakcyjny sposób przekazać skomplikowane informacje.

W erze digitalu coraz popularniejsze stają się krótkie formy wideo: rolki, reklamy in-stream w mediach społecznościowych, spoty dedykowane Google Ads, LinkedIn czy Facebookowi. Te formaty świetnie sprawdzają się zarówno dla małych firm, jak i globalnych korporacji.

AI – katalizator transformacji reklamy wideo

Sztuczna inteligencja (AI) znacząco obniża bariery wejścia w produkcję wysokiej jakości video. Według badania Lemonlight z 2024 r., 84 % marketerów zadeklarowało użycie AI w procesie produkcji wideo, a 96 % uważa, że AI będzie coraz ważniejsze w strategiach marketingowych.

Co więcej, raport IAB (2025) pokazuje, że aż 86 % reklamodawców już używa lub planuje używać generatywnego AI (GenAI) do tworzenia spotów, a przewiduje się, że do 2026 r. 40 % wszystkich reklam wideo będzie tworzonych za pomocą GenAI.

Korzyści są podwójne: niższe koszty produkcji oraz większa skalowalność. AI pozwala szybko generować wersje reklamy dostosowane do różnych formatów, odbiorców czy platform. Dlatego coraz więcej firm sięga po te technologie, by tworzyć angażujące kampanie szybciej i taniej.

Bez wątpienia AI napędza globalny rynek mediów i rozrywki – zdaniem PwC, reklamy wspierane AI są jednym z kluczowych motorów wzrostu branży, a udział formatów cyfrowych ma wzrosnąć z 72% w 2024 r. do 80% do 2029 r.

Dlaczego nie wystarczy samo AI – potrzeba człowieka

Choć AI daje wielkie możliwości, sama technologia to dopiero połowa sukcesu. Aby reklamy były skuteczne, potrzeba także zrozumienia psychologii odbiorcy, strategii biznesowej i kreatywności. Musi to być ludzka + AI ko-kreacja. AI może wygenerować animacje, ale to kreatywny zespół nadaje im sens: dobiera ton narracji, konstruuje przekaz, ustawia tempo, kreuje lektora, komponuje ścieżkę dźwiękową i dba o prawa autorskie. Bez głębokiej wiedzy marketingowej, psychologicznej, prawnej i biznesowej, reklama może być efektowna wizualnie, ale pusta w treści, nieskuteczna w przekazie lub niebezpieczna prawnie.

„AI to narzędzie – ale to doświadczenie w branży reklamy sprawia, że możemy zamienić narzędzie w skuteczny przekaz” – mówi Rafał Wieteska, pomysłodawca projektu i współwłaściciel PixiAnimation, działający na rynku reklamowym od 20 lat.

Również Patrycja Walas, współwłaścicielka, motion designerka i projektantka grafiki z ponad 10-letnim doświadczeniem, podkreśla rolę ludzkiego czynnika: „Animacja AI daje fundament, ale to artystyczna wizja, kompozycja i warstwa emocjonalna buduje markę i wyróżnia spoty PixiAnimation na tle masowej produkcji.”

Zastosowania animacji AI w praktyce

Jak możemy wykorzystać animowane spoty AI?

• Prezentacja produktu: firma wprowadza nowy produkt – animacja pozwala pokazać jego cechy, sposób działania, warianty kolorystyczne, zalety.
  
  
• Promocja usługi: usługa online, subskrypcja, aplikacja – animacja może przetłumaczyć abstrakcyjne idee na zrozumiały i atrakcyjny język wizualny.
  
  
• Kampania w mediach społecznościowych: rolki, reklamy na Instagramie, Facebooku, LinkedIn – AI pozwala szybko stworzyć wiele wariantów dopasowanych do różnych grup docelowych.
  
  
• Reklamy TV i CTV: zawodowa animacja, lektor i muzyka – wszystko w jakości wymaganej przez nadawców, przy niższych kosztach niż tradycyjna produkcja aktorska.
  
  
• Content brandingowy i edukacyjny: animowane filmy typu explainer, przewodniki, storytelling, które budują wizerunek marki i edukują odbiorców.

Dzięki AI możliwe jest testowanie różnych wersji spotów, optymalizowanie ich pod kątem skuteczności (np. konwersji, zaangażowania) i dynamiczne dostosowywanie kampanii – co wcześniej było kosztowne i czasochłonne.

Skuteczność reklamy wideo wspieranej AI

Reklamy AI mogą być nie tylko tańsze, ale i skuteczne. Przykład: startup edtech o nazwie Headway zastosował narzędzia AI (np. do generowania wideo) i dzięki temu zwiększył ROI swoich reklam o 40% dzięki niższym kosztom produkcji i większej liczbie emisji.

Inny przykład pokazuje, że platformy telewizyjne już stosują tego typu rozwiązania: firma Spectrum Reach od 2023 r. stworzyła ponad 15 000 kampanii reklamowych wspieranych przez AI, co uczyniło produkcję spotów telewizyjnych szybszą i bardziej przystępną dla małych biznesów.

Wyzwania i odpowiedzialność

Oczywiście, AI w reklamie niesie też wyzwania. Wśród nich są:

• etyka (autentyczność treści, unikanie efektu „uncanny valley”), 
• prawa autorskie, 
• transparentność 
• ryzyko przesycenia rynku.

Potrzeba wiedzy, by stosować AI odpowiedzialnie – i wiedzy, by reklamy były skuteczne, a nie tylko efektowne.

PixiAnimation – nowy wymiar reklamy wideo

Jedna z pierwszych marek na rynku spotów AI to PixiAnimation. Nowoczesna marka, która łączy potężne możliwości AI z doświadczeniem, wiedzą marketingową i artystyczną, dzięki czemu wyprodukowane filmy AI są:

1. Efektywne – szybka produkcja, niższe koszty, możliwość wariantowania.
   
   
2. Profesjonalne – wysokiej jakości animacje, lektor, muzyka, prawa autorskie.
   
   
3. Skuteczne – przygotowane z myślą o odbiorcy i celu biznesowym.
   
   
4. Elastyczne – tworzymy od krótkich form na social media po reklamy TV.

Pamiętaj! Reklama wideo przestaje być luksusem dużych korporacji. Małe i średnie firmy także mogą zyskać efektowne, angażujące kampanie wideo bez ogromnych budżetów.

Podsumowanie

Rynek reklamy wideo rośnie dynamicznie, a AI rewolucjonizuje sposób tworzenia spotów. Połączenie sztucznej inteligencji z kreatywną wizją ludzką daje ogromny potencjał: tańsze, szybsze, ale również skuteczne kampanie reklamowe.

Ale prawdziwa wartość leży nie tylko w technologii – leży w zrozumieniu odbiorców, w psychologii przekazu i biznesowej dźwigni. PixiAnimation łączy te elementy, stawiając na ko-kreację człowieka i maszyny.

Rafał Wieteska, współwłaściciel i ekspert z dwudziestoletnim doświadczeniem w branży reklamy, oraz Patrycja Walas, motion designerka i współwłaścicielka z dziesięcioletnim backgroundem w projektowaniu grafiki, prowadzą PixiAnimation, by dostarczać nowoczesne, profesjonalne rozwiązania reklamowe – skalowalne, elastyczne i przygotowane na przyszłość.

AI to przyszłość reklamy wideo – ale siła przekazu zawsze będzie pochodzić z połączenia technologii i ludzkiej kreatywności. PixiAnimation to właśnie to połączenie.