Aktualności
Czym jest explainer video? Poznaj animacje biznesowe
Filmy promocyjne i reklamowe określane zbiorczo mianem explainer video nie należą do kategorii jednorodnych materiałów audiowizualnych, które nie różniłyby się pomiędzy sobą wyraźnie formą. Analiza dotychczasowych realizacji wiodących agencji filmowych i reklamowych prowadzi do wniosku, że w zależności od założeń projektowych, odbiorcy materiału oraz oczekiwań i wymagań zamawiającego, tego rodzaju materiały filmowe, choć klasyfikowane wspólnie, wykazują daleko idące rozbieżności.
Niemniej jednak – łączy je wspólny cel i charakter materiału, który przedstawić można w sposób najbardziej ogólny i obrazowy jako wytłumaczenie odbiorcy, w jaki sposób korzystać z określonego produktu lub usługi. Właśnie to podobieństwo pozwala na łączne ich ujmowanie oraz omawianie zagadnień związanych między innymi ze skutecznością przekazu reklamowego o takiej treści.
Oczywiście, postawić można zasadnicze pytanie dotyczące tego, w jaki sposób najczęściej tworzone są materiały filmowe explainer video – czy przyjmują one postać zwykłych filmów czy też korzysta się przy ich wykonywaniu z animacji filmowej, jaka jest przeciętna długość filmu oraz jakiego rodzaju filmy odnotowują największy sukces w postaci zainteresowania odbiorców przekazywanym komunikatem. Na wymienione pytania, a także na wiele innych, które mogą pojawiać się przy wyjaśnianiu, czym tak naprawdę są filmy explainer video, nie da się udzielić precyzyjnej i jednoznacznej odpowiedzi. Podobnie bowiem jak ma to miejsce w przypadku wielu sektorów reklamy i promocji, ostateczny efekt przekazu reklamowego (promocyjnego, marketingowego, wizerunkowego) oceniany być musi przez pryzmat założonych celów oraz oczekiwań. Ważne jest także to, do jakiej grupy odbiorców (profesjonaliści, konsumenci, kontrahenci b2b) adresowany jest materiał filmowy. Ponadto istotne znaczenie odgrywa też branża, w której obraca się zamawiający film o charakterze explainer video. W wielu z nich, z uwagi na ich specyfikę oraz krąg osób zainteresowanych daną działalnością, oczywiście chybionym pozostawałoby bazowanie na kreskówkowych filmach animowanych. Na przeciwległym biegunie znajdują się natomiast te branże, które adresowane są w głównej mierze do ludzi młodszych lub też „luźniejszych” odbiorców, gdzie taka forma przekazu sprawdzać się może lepiej od tradycyjnych materiałów.
Niezależnie jednak od przyjętej formy, przy tworzeniu materiałów filmowych explainer video pamiętać należy o podstawowych kanonach, którym nadaje się wymiar uniwersalny. Przede wszystkim – filmy te mają za zadanie w prosty i interesujący sposób przedstawić schemat lub podstawy funkcjonowania omawianego zagadnienia. Ma to być sposób niewymagający znacznego skupienia lub wiedzy specjalnej, nawet kosztem precyzji używanych pojęć i terminologii. Ponadto przygotowywany materiał filmowy nie powinien być na tyle długi, by zanudzić przeciętnego odbiorcę lub przekazać mu nadmiar informacji lub komunikatów, których nie będzie w stanie w adekwatnym czasie odczytać i przetworzyć. Wreszcie – forma przekazu powinna być lekka i charakterystyczna, aby móc zbudować pozytywne skojarzenia i odbiór marki.
