Audyt SEO – co to jest i kiedy naprawdę ma sens?

Audyt SEO to szczegółowa analiza strony internetowej, a często także czynników off-site, czyli spoza samego serwisu. Zakres audytu SEO definiowany jest przez ustalenia między audytorem a Klientem. Efektem analizy jest lista konkretnych problemów, priorytetów do wdrożenia i rekomendacji, które mają doprowadzić serwis do lepszej widoczności i stabilniejszych wyników z ruchu organicznego w wyszukiwarkach oraz w systemach AI.

Poniżej znajdziesz informacje na temat tego czym jest audyt SEO, co obejmuje, kiedy warto go zlecić, ile mniej więcej kosztuje i dla kogo ma największy sens.

Czym właściwie jest audyt SEO?

Audyt SEO to usystematyzowane sprawdzenie strony internetowej pod kątem:

• warstwy technicznej,
• treści oraz dopasowania ich do intencji wyszukujących,
• struktury i linkowania wewnętrznego,
• profilu i struktury linków zewnętrznych,
• doświadczenia użytkownika na samej stronie internetowej,
• danych z narzędzi takich jak Google Search Console czy Google Analytics.

Dobry audyt SEO opiera się na połączeniu użycia narzędzi (crawlerów, systemów do badania widoczności) oraz manualnej pracy specjalisty. Kompilacja tej wiedzy połączona z doświadczeniem osoby audytującej kończy się czytelnym raportem. Umowa może obejmować wprowadzenie zaleceń przez zespół audytora lub samodzielne wdrażanie przez Klienta.

Kiedy warto zlecić audyt SEO?

We wzorowym scenariuszu audyt SEO robi się regularnie, strony rzadko stoją w miejscu – dochodzą nowe treści, niektóre są usuwane, nowe funkcje, przekierowania, zmiany layoutu i modyfikacje w CMS. Zdarza się, że na stronach powstają błędy, nawet gdy strona nie była poddawana zmianom. Są jednak momenty, w których analiza jest szczególnie ważna:

• Na etapie planowania nowej strony (analiza przyjętych założeń),
• Przed dużą zmianą w istniejącym serwisie,
• Przed migracją serwisu i po niej,
• Przy przebudowie struktury kategorii i nawigacji,
• Po wdrożeniu nowych wersji językowych,
• Przy łączeniu lub dzieleniu serwisów,
• Gdy nie potrafisz zidentyfikować powodów zmian w widoczności,
• Wyszukiwarki przestały indeksować Twoje treści,
• Jeśli zauważysz problemy z prędkością strony,
• Przy zmianie domeny.

Bez audytu, w wielu sytuacjach dotyczących zmian w serwisie, łatwo jest doprowadzić do zachwiania wypracowanymi pozycjami serwisu. Audyt SEO pomaga ustalić przyczyny problemów dotykających daną stronę internetową.

Dobrze zrobiony audyt SEO bywa kluczowy przed uruchomieniem większego budżetu w kampaniach płatnych np. Google Ads. Kompetencje związanie z SEO i UX pomagają w przygotowaniu strony do kampanii. Takie czynniki jak: prędkość ładowania, struktura, responsywność, dopasowanie treści mają duży wpływ na koszty kampanii.

Jesteś zainteresowany profesjonalnym audytem SEO? Sprawdź ofertę agencji marketingowej Humint Digital Marketing - https://humint.pl/oferta/audyt-seo/

Co obejmuje audyt SEO – główne obszary

Zakres audytu powinien być dopasowany do konkretnego serwisu, ale typowo obejmuje kilka filarów:

• Techniczny audyt SEO, który skupia się na elementach związanych bezpośrednio ze stroną, jej działaniem i zapleczem technicznym,
• Audyt treści, słów kluczowych, meta tagów, intencji i encji na konkretnych podstronach,
• Architektura informacji i linkowanie wewnętrzne,
• Profil linków i otoczenie domeny (w tym analiza konkurencji),
• UX, ścieżki użytkownika i konwersje.
• Dane analityczne (z zewnętrznych narzędzi SEO oraz z własnych narzędzi Klienta – Google Analytics i Google Search Console).

Jak wygląda proces audytu SEO krok po kroku?

W procesie audytu najczęściej można wyróżnić kilka etapów. O tym poniżej.

1# Rozmowa wstępna i brief

Wyjaśnienie celów biznesowych, problemów, branży, typu serwisu, przeszłości domeny, dotychczasowych prac nad marketingiem i planów rozwoju.

2# Dostęp do danych i narzędzi

Udostępnienie GSC, GA4 oraz ewentualnych innych systemów jest bardzo pomocne przy niektórych elementach audytu SEO.

3# Zebranie danych i analiza strony

Przeskanowanie serwisu z pomocą ustalonych narzędzi, praca manualna na stronie, agregacja danych ich szczegółowa analiza.

4# Opracowanie raportu i priorytetów

Zestawienie problemów, przypisanie im wagi pilności (np. wysoka/średnia/niska).

5# Omówienie wyników i wsparcie we wdrożeniu

Przejście przez raport z zespołem po stronie klienta (zwykle działy - marketing, IT oraz właściciel lub manager) oraz ewentualne doprecyzowanie konkretnych punktów raportu SEO.

Ile kosztuje audyt SEO?

Nie istnieje uniwersalny cennik audytu SEO, a jego cena zależy przede wszystkim od ustalonego zakresu analizy oraz indywidualnych cech serwisu, w tym:

• wielkości serwisu (liczby podstron, złożoności struktury),
• typu strony (np. wizytówka typu one-page, blog, strona usługowa, sklep internetowy, portal, marketplace),
• dodatkowych oczekiwań zlecającego (np. analiza konkurencji, udział we wdrożeniach).

Przykładowo:

• małe serwisy (np. kilka–kilkanaście podstron) zapłacą zwykle kilka tysięcy złotych,
• średnie strony i sklepy – od kilku do kilkunastu tysięcy.

W Internecie dostępny jest niejeden bezpłatny audyt SEO, oparte są one głównie na raportach z narzędzi i można je traktować jako przegląd podstawowych zmiennych, a nie pełną, ekspercką analizę. Profesjonalny audyt SEO jest znacznie głębszy i uwzględnia pełen kontekst w którym funkcjonuje strona.

Co zyskujesz dzięki audytowi SEO?

Dobrze przeprowadzony audyt SEO diagnozuje problemy – od błędów technicznych po mniej widoczne kwestie dotyczące treści i w perspektywie średnio i długoterminowej oszczędza w ten sposób budżet firmy.

Dla kogo audyt SEO ma największą wartość?

Z audytu korzystają najczęściej:

• Firmy każdej wielkości, posiadające własne strony,
• Sklepy internetowe,
• Wydawcy i właściciele blogów,
• Software house’y i programiści opiekujący się stronami własnych klientów,
• Osoby planujące stworzenie nowej strony i chcące zweryfikować założenia techniczne, strukturę strony i treści.

Czy audyt musi obejmować całą stronę internetową?

Audyt nie musi obejmować całej strony internetowej. Kwestią uzgodnień jest co ma wchodzić w skład audytu. Klienci decydują się często na różne rodzaje audytów – techniczny, treści, audyt konkretnej sekcji strony np. stron ofertowych lub bloga, audyt linkowania czy struktury serwisu. Modułowy audyt to niższy koszt i krótszy czas oczekiwania na ekspertyzę.

Podsumowanie – audyt specjalisty od pozycjonowania

Największą wartością audytu jest nie sam raport, znane są przykłady firm, które robiły audyty, bez wdrażania zaleceń. Największa wartość tkwi w przemyślanym wdrożeniu zaleceń – dopiero wtedy analiza przekłada się na realne wyniki w wyszukiwarce i biznesie. Brzmi to dość oczywiście, ale warto o tym wspomnieć wiedząc o tym, że nie wszystkie firmy korzystają z zaleceń np. na skutek braku w firmie specjalisty, który by te wdrożenia wprowadził. Masz pytania odnośnie audytu? Napisz do agencji marketingowej Humint!