Metody badania skuteczności działań reklamowych

* Adresat szkolenia:

Szkolenie adresowane jest do pracowników działów reklamy i promocji.

* Cele Szkolenia:

Przedstawienie uczestnikom metod i sposobów jakimi bada się skuteczność działań promocyjno-reklamowych oraz metod planowania i interpretacji badań.

* Program szkolenia:

Źródła wiedzy na temat rynku
Metody i techniki badań bezpośrednich
- badania ilościowe i jakościowe
- wywiady, ankiety, obserwacje, metody projekcyjne, metody heurystyczne
- jak zadawać pytania
Dobór próby
Elementy działań promocyjnych które należy badać oraz metody ich badania
- analizy mediowe
- parametry mediowe
- analizy efektywności mediowej całej kampanii i poszczególnych mediów
- analizy post buy
- badania poziomu znajomości reklamy
- badania poziomu świadomości marki
- badania akceptacji marki i jej wizerunku
- badania potencjału marki (brand dynamics)
- badania deklaracji zakupu, lojalności
- badania specjalnych akcji promocyjnych
- analizy competitive review
Timing badań w reklamie, czyli co kiedy badać i jak zaplanować strategię badań
Analiza danych
- analiza i interpretacja danych jakościowych
- analiza i interpretacja danych ilościowych
Rynek firm badawczych


* Forma szkolenia:

Głównie wykładowo - konwersatoryjna z elementami ćwiczeń, warsztatów, studiów przypadku.


* Trener:

Rafał Korsak

- Trener, doradca, menadżer z dużym doświadczeniem z zakresu sprzedaży i zarządzania.
- Z zamiłowania żeglarz, narciarz, fotograf, miłośnik przyrody, podróży i dobrych win.
- Absolwent Szkoły Trenerów Grupy TROP
- Karierę zawodową rozpoczął 18 lat temu współtworząc Radio Zet. Przez ponad 5 lat pracował w Biurze Sprzedaży Reklamy Radia Zet.
- Jako handlowiec osiągał najlepsze wyniki w BR.
- Po odejściu z radia piastował stanowisko szefa marketingu na Europę Centralną Telewizji FilmNet, następnie szefa reklamy Era GSM.
- Od 10 lat prowadzi szkolenia m.in. z zakresu komunikacji biznesowej, asertywności, negocjacji, zarządzania stresem i komunikacji marketingowej. Jest również konsultantem.
- Autor wielu publikacji.
- Jest również wykładowcą na Studiach Podyplomowych Wydziału Psychologii UW oraz na uczelni Collegium Civitas i w Szkole Wyższej Psychologii Społecznej, a także w Wyższej Szkole Promocji.
- Szef firmy szkoleniowo - doradczej Pracownia Kompetencji.

* Koszt szkolenia:

Koszt szkolenia wynosi 1 190 zł + (23%VAT) Faktura VAT

W cenę wliczone są:
- Dwudniowe szkolenie na najwyższym poziomie, prowadzone przez doświadczonego fachowca
- Bogate materiały szkoleniowe
- Smaczny catering (obiady i przerwy kawowe)
- Certyfikat ukończenia szkolenia